【第2回】「なんで高いのに売れるの？」──ヴェブレン効果をもっと知っておこう！

こんにちは。あいうえです。

今日も、ちょっと役立つお話をお届けします。

今回は、ヴェブレン効果の続きのお話です。

前回は、「高いものほど欲しくなる心理＝ヴェブレン効果」についてご紹介しました。

価格が高いと、なぜか価値があるように感じてしまう── そんな心理が、ブランド品や限定アイテムに惹かれる理由のひとつかもしれません。

今回はその続きをお届けします。「この心理、どんな場面で起きてるの？」をテーマに、もっと身近な視点からヴェブレン効果を探ってみましょう。

ヴェブレン効果って、実はこんな場面で感じてるかも？

「高い＝良いもの」と感じてしまう心理は、意外と身の回りでもよくあることです。

たとえば、こんなケース。

「高いからこそ、欲しくなる」── そんな心理が最も強く働くのが、いわゆるラグジュアリーブランドやハイステータスなサービスです。

たとえば、次のようなもの。

高級車や高級腕時計 　→ 乗っているだけで、身につけているだけで、「すごい」と思わせる存在感。
SNS映えする高級ホテルやスイートルーム 　→ 非日常感や“特別な私”を演出できる空間。写真1枚で「どこ行ったの？」と注目を集めることも。
ブラックカード・プラチナカードなどのハイステータスクレジットカード→ 一般的なカードより年会費が高く、発行条件も厳しいため、「この人は経済的にも信用的にも余裕がある」と見られやすい。
レジや飲食店でちらっと出しただけでも、「なんだかすごい人かも…」と印象づけられることがあります。
高級スパやエステ、ミシュラン星付きレストラン 　→ 贅沢な体験そのものが、SNSにアップしたくなる“見せたい消費”の代表格。

現代のSNS文化は、「誰かに見られる前提の消費」をどんどん後押ししています。「体験したこと」「手に入れたもの」を写真や動画でシェアすることで、“自分の価値をアピールする舞台”**になっているんです。

つまり、現代の消費は「観客がいることを前提とした消費」になりつつあるとも言えます。この文脈でヴェブレン効果が強く働くのは、もはや当然ともいえるかもしれません。

※もちろん、こうした商品やサービスが「見せびらかすためだけ」に存在しているわけではありません。本当に価値があるからこそ高価格になっているものも多く、満足感や感動をもたらす体験もたくさんあります。